“开路先锋”在宣传上并不打算走寻常路，开路先锋白酒有着强烈的政治文化附加价值，这也许是它不用于其他白酒的原因。白酒的宣传向来侧重文化概念，特别是高端白酒，则以标榜贵气为主。
早在一年多前，白酒行业处于低迷时期，对于白酒宣传曾经进行过相关的探索。有行业内的专家认为，企业的社会责任感未来将会成为白酒宣传的制高点。有足够的赋税能力、环保能力以及相关的社会公德，将成为白酒产品的附加价值。在广告和宣传同质化严重的当下，产品的竞争力更多依靠的是企业自身的优势，以此形成的口碑效应，对于销量的增长将有显著的成效。
尽管“开路先锋”白酒的价位较为亲民，但是一开始它的定位就不是单纯的中低端白酒。“开路先锋”的品牌内涵，与行业内的其他品牌相比，具有浓厚的政治意义，这一点来自于中铁二局的历史传承。这在高端消费品白酒行业中实属罕见，也正因如此造就了“开路先锋”未上市先红的状况。
成都开路先锋酒业有限公司的品牌负责人对时代周报的记者详细解释了这一品牌的来由：中铁二局成立于1950年，贺龙元帅亲手授予“开路先锋”的大旗，此后，中铁二局作为建设中国路桥的“开路先锋”一直奋斗至今。作为内部特供的“开路先锋”白酒，承载的是中铁二局开荒敢为天下先的企业精神。中铁二局强势介入白酒市场，推广的既是“开路先锋”白酒，也是“开路先锋”的精神。
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